近日，2024中国国际体育产业博览会在厦门正式收官，国内新锐专业运动品牌Rare Atom携全系列新品首次登陆这一国内体育行业最高规格展会，一口气发布了覆盖户外越野、城市路跑、室内健身三大核心场景的7款专业运动新品，凭借材料技术的突破性升级，在数千家参展商中快速出圈，也给近年趋于稳定的国内专业运动装备赛道带来了全新的变量。
Rare Atom本次参展的核心新品矩阵
这次发布的所有新品里，最受行业采购商和资深运动爱好者关注的是全碳板专业越野跑鞋，Rare Atom研发团队耗时18个月打磨的超临界发泡中底材料，回弹率达到87%，比同价位主流产品轻12%，针对国内南方多湿滑山路的运动场景，鞋底专门做了36齿的深纹路防滑设计，第三方实测数据显示，这款鞋在青苔覆盖的花岗岩表面抓地力比普通越野跑鞋提升42%，大幅降低了越野跑过程中的滑倒受伤风险。
除了鞋类产品线之外，Rare Atom还同步推出了温控系列专业运动服饰，采用自主研发的气凝胶复合面料，在5摄氏度左右的户外环境下不需要多层叠搭，就能维持身体核心区域体温稳定，五大联赛赛程表同时面料的透气孔排布经过上万名运动爱好者的穿戴测试，长时间高强度运动后闷汗黏身的概率比传统抓绒运动服低60%，适配从城市夜跑到高海拔徒步的多种场景需求。
Rare Atom切入赛道的差异化竞争逻辑
最近五年国内专业运动装备市场整体增速持续放缓，头部成熟品牌的市场占有率已经超过65%，新品牌想要突围，很难靠过去常见的同质化性价比路线抢到足够的市场份额，不少试图走代工贴牌、流量营销路线的新运动品牌，大多在上线一两年后就快速淡出了大众视野。
Rare Atom携全系列专业运动新品亮相2024中国国际体育产业博览会，多款搭载突破性技术的装备获得行业从业者与运动爱好者的高度关注
Rare Atom的核心团队成员大多有国际顶级运动品牌核心研发岗的从业经验，本次体博会现场品牌负责人接受采访时明确表示，品牌从成立之初就没有走代工贴牌的老路，所有核心材料的专利都完全自主持有，本次发布的所有新品定价都比同配置的国际品牌低40%左右，五大联赛就是要把技术研发的红利直接让给国内的普通运动消费者，不需要用户为品牌溢价买单。
体博会现场的行业反馈与市场预期
本次体博会开展仅三天时间，Rare Atom的展位累计接待了超过1200名来自全国各地的线下运动场馆运营商、跑团负责人、五大联赛户外俱乐部采购商，现场达成的意向订货金额突破2300万，这个数据在本届体博会所有首次参展的新品牌里排在第一位，不少采购商现场就敲定了秋季的首批铺货计划。
不少特意赶来展会体验新品的资深跑者在试穿了Rare Atom的碳板路跑鞋之后表示，之前想要买到兼顾轻量化和长距离保护性的产品，基本只能选售价千元以上的国际品牌，现在Rare Atom的同配置产品定价不到600元，对于普通业余跑者来说，想要升级专业装备的门槛低了很多，不少跑团已经计划批量采购这款鞋作为日常训练的统一用鞋。
Rare Atom后续的市场布局规划
根据品牌现场公布的信息，所有本次在体博会发布的新品都会在今年三季度正式全渠道上线，除了主流的电商平台之外，Rare Atom还会在全国12个新一线城市落地品牌体验店，所有体验店都配备专业的运动步态测试设备，给到店的消费者提供免费的个性化装备适配服务，避免普通运动爱好者选到不适合自己脚型的专业装备。
接下来Rare Atom还会和国内多个顶级越野跑赛事、城市马拉松赛事达成官方合作，为参赛选手提供定制版的赛事装备，同时也会建立大众运动爱好者的穿戴反馈数据库，持续收集不同体重、不同运动习惯用户的使用感受，迭代后续的产品设计，让专业装备更适配国内运动爱好者的实际使用场景。
行业分析师指出，Rare Atom在本次体博会的亮眼表现，也意味着国内专业运动装备赛道的竞争已经从过去的流量营销驱动，正式转向核心技术驱动的新阶段，五大联赛未来会有更多主打自主研发的新品牌涌现，给国内亿万运动爱好者带来更多高性价比的选择，也会推动整个国内体育产业的研发水平再上一个台阶。
